【黃河啤酒官方網站】夏天是啤酒消費的旺季，而足球等競技體育則差不多是啤酒最好的促銷載體。因此，歐洲杯、奧運會等大型賽事，歷來都是各大啤酒商家摩拳擦掌的舞臺。

下周和下月，推遲了一年的2020歐洲杯和東京奧運會將接踵而至。疫情陰影之下，啤酒能否在2021年的夏天迎來一波消費高峰？啤酒股還會不會在歐洲杯和奧運會期間迎來一波機會？本期啤酒專題報道將為你尋找揭曉答案。

運動賽事扎堆 催化啤酒動銷旺季

2020歐洲杯將于北京時間6月12日凌晨開賽，一個月的時間里，24支球隊將在歐洲11個國家捉對廝殺，從格拉斯哥到慕尼黑，再到圣彼得堡和倫敦，都將被球迷的熱情籠罩。而喝著啤酒看球，早已成為了一種標配。

有數據顯示，每當遇到歐洲杯的年份（例如2012年、2016年），歐洲的啤酒消費都要平均上漲5.9%左右，而其余年份的歐洲啤酒銷量則呈現出平均每年0.6%的增幅。因此，一到世界杯、歐洲杯這種大型賽事來臨的時候，也是酒吧和酒商們的開心時刻。

雖然日本民間對取消東京奧運會的呼聲不絕，東京都、大阪府等9個都道府縣針對新冠疫情的延長緊急狀態要至6月20日，但隨著6月1日澳大利亞女子壘球隊作為第一支奧運海外參賽隊伍抵達日本成田機場，東京奧運會如期在7月舉行已經是大概率事件。

事實上，啤酒和運動淵源久遠。利物浦足球俱樂部1892年的成立，就源于老板要在球場賣啤酒。2014年世界杯，舉辦地巴西官方不得不讓2003年就開始的球場禁酒令在世界杯期間暫停實施。2014年巴西世界杯，球王貝利公開表示球迷應有喝啤酒看球的權利，國際足聯秘書長瓦爾克也說“喝酒看球是世界杯必不可少的一部分”。最終巴西官方不得不為這種神奇的黃色液體讓步，讓2003年就開始的球場禁酒令在2014世界杯期間暫停。

啤酒企業加碼布局 “動銷”已超疫情前

飽受疫情壓抑的啤酒消費也將在這個夏天被“釋放”，。有華南地區啤酒企業在接受記者采訪時稱目前的動銷已經超過疫情前的2019年同期的疫情前，非常看好今年啤酒市場。對A股股民而言，跟賽事相關的股票，特別是啤酒股依然值得關注。