【黃河啤酒官方網站】中國啤酒迎來了最好的時代。

國家統計局的數據顯示，整個釀酒行業利潤總額突破了歷史最高水平，首次半年突破千億元大關。

利潤貢獻中，除了占據8成利潤總額的白酒規上企業，啤酒也趕上來了。

經歷了疫情后，中國消費者要喝就喝點好的。“啤酒市場已從基本訴求進入到基本訴求和品質訴求并重，再疊加品味訴求的發展階段。”今年7月，中國酒業協會秘書長兼啤酒分會理事長何勇在相關會議上說。

各大啤酒企業的中高檔產品銷量都在同比增加，意味著高端化的啤酒市場還在擴大。未來五年，到底是誰的天下？中國啤酒的高端化，首先是中國品牌的高端化！5年后，中國特色的高端化產品市場份額和國際品牌可能會6:4分天下。

讓中國消費者更多喝中國品牌的高端啤酒，而不是國際品牌。這句話在幾年前，沒有中國企業提出來。那么，今年到底發生了什么？

中國啤酒迎來了文化自信

宋書玉說，中國酒業協會在產業“十四五”發展指導意見中已明確啤酒產業“十四五”發展的路徑，加速推進啤酒高端化發展進程，鼓勵產品個性化、多元化發展，傳播中國啤酒文化。

品牌建設尚需時日

我們不再需要過多看對手的動作行事，中國啤酒企業應該有品牌自信、團隊自信、文化自信和戰略自信。未來3-5年，國內將出現3-4個銷量上百萬噸的啤酒品牌躋進高端陣營。

屆時，中國啤酒品牌主導的高端時代是否已經到來？在記者看來，中國啤酒品牌的高端之戰，除了在國內銷量追平乃至超過國際頭部品牌，在品牌建設上尚需時日。因為作為快消品，啤酒競爭的核心依然是品牌力的競爭。它包括品質背書、品牌影響力、消費者粘性和忠誠度等。

對中國啤酒品牌而言，首先，品牌理念和品牌精神的精準提煉和持續傳播迫在眉睫。

其次，中國啤酒品牌需要不斷創新，企業需要不斷尋找新領域里的機會。

創新，是國際品牌幾百年屹立不倒的唯一法寶。在新一輪技術革命下，中國啤酒品牌更需要把握先機，彎道超車。

三是投資未來，在可持續領域發力并落到實處。

四是尋找策略性并購機會擴大銷售網絡，成為跨國品牌。

因此，中國啤酒品牌的高端化進程和國際化征程相伴而行。假以時日，中國啤酒品牌的高端時代來臨之日，也是中國啤酒企業真正敲開全球市場大門之時。