【黃河啤酒官方網(wǎng)站】回顧國內(nèi)啤酒行業(yè)的進階之路，行業(yè)發(fā)展早期龍頭企業(yè)通過價格戰(zhàn)、費用戰(zhàn)跑馬圈地，實現(xiàn)高速擴容，市場以“增量”為主趨勢。直至2013年啤酒行業(yè)產(chǎn)量見頂下行踏入“存量”，正式宣告著市場“大魚吃小魚”的爭奪接近尾聲，行業(yè)競爭由“增量市場”步入“存量市場”，國內(nèi)五大啤酒巨頭一場“大魚吃大魚”的博弈即將全面展開。

啤酒業(yè)步入“存量市場”

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年1月份-12月份，全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量3411.11萬千升，同比下降7.04%，產(chǎn)量凈下降258.5萬千升。

高端化成行業(yè)競爭主線

消費升級趨勢下，消費者對品牌、品質(zhì)以及消費體驗的看重，使得高端化不再只是啤酒行業(yè)內(nèi)的共識，已成為行業(yè)競爭的主線。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2015年中國高端啤酒市場銷量僅336.6萬千升，市場規(guī)模約1200億元，占比僅24.6%；2015年-2019年，高端啤酒呈井噴式發(fā)展，銷量年復(fù)合增長約10%，市場規(guī)模年復(fù)合增長約13.5%。在消費升級的推動下，預(yù)計2024年高端啤酒消費量將突破550萬千升，市場規(guī)模將達2800億元，占比躍升至40%。

除去以上做品牌、拉升價格外，優(yōu)化產(chǎn)能也是啤酒企業(yè)布局高端化的主要動作。近年來不少啤酒企業(yè)相繼通過關(guān)廠實現(xiàn)降費提效、優(yōu)化產(chǎn)能。

“現(xiàn)在中高端啤酒也有社交屬性，啤酒企業(yè)需要不斷做場景培育、品牌文化植入、消費者品鑒等工作來推進業(yè)務(wù),啤酒市場的競爭正在從以前的‘渠道大戰(zhàn)’轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在對消費者心智資源的爭奪戰(zhàn)。”肖竹青進一步強調(diào)。

進口、精釀啤酒雙面夾擊

事實上國內(nèi)啤酒巨頭還面臨著進口和精釀的雙面夾擊，肖竹青向記者坦言，在國內(nèi)啤酒競爭格局愈發(fā)激烈的同時，俘獲高端消費人群的進口啤酒和以小眾、保質(zhì)期短為特征的精釀啤酒風(fēng)潮漸起，也試圖在啤酒市場中分得一杯羹。

據(jù)了解，從2008年的2.81萬千升快速增加到2018年的82.11萬千升，年均復(fù)合增速高達40%，進口啤酒消費量在我國迎來爆發(fā)式增長， 此后隨著國內(nèi)本土啤酒品牌的崛起以及在高端市場的持續(xù)發(fā)力，近兩年進口啤酒量雖有所下降，但仍在市場占有一席之地。

此外，數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)精釀啤酒廠商數(shù)量從2012年的7家增加到2018年的848家，同期銷量從56.7萬噸增加到82.9萬噸，國內(nèi)精釀啤酒穩(wěn)步增長。同時，精釀啤酒市場滲透率也不斷提升，2019年我國精釀啤酒消費量達到87.3萬千升，占啤酒消費總量的2.4%，市場規(guī)模達到 128.37億元，同比上漲13.1%。