【黃河啤酒官方網(wǎng)站】為何幾家啤酒公司都在謀求上市，又為何近年來(lái)沒(méi)有一家成功？這或許與啤酒行業(yè)的整體格局有關(guān)。

經(jīng)過(guò)十多年縱橫捭闔的中外商戰(zhàn)，中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)在釀造設(shè)備、工藝、原材料和輔料的選取上，都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

與此同時(shí)，2013年，中國(guó)啤酒行業(yè)年產(chǎn)量在達(dá)到4982.79萬(wàn)千升的巔峰后，開(kāi)始持續(xù)下跌，率先進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

由于早前的低價(jià)跑馬圈地，疊加逐漸上漲的原材料和包裝成本等原因，啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)再降價(jià)的空間很小，新的利潤(rùn)空間需要通過(guò)高端化實(shí)現(xiàn)。

2017年開(kāi)始，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略從份額優(yōu)先轉(zhuǎn)向利潤(rùn)優(yōu)先，推動(dòng)了行業(yè)高端化的發(fā)展。

而行業(yè)的高端化又給精釀啤酒的發(fā)展提供了空間，在高端及以上市場(chǎng)中，精釀啤酒市場(chǎng)份額接近40%，精釀啤酒成為行業(yè)新風(fēng)口。

不過(guò)，與行業(yè)巨頭相比，這些啤酒品牌也不具有渠道優(yōu)勢(shì)，因此選擇了不一樣的銷(xiāo)售模式，通過(guò)“專(zhuān)營(yíng)店”、配送中心構(gòu)建渠道網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合線上線下的社群營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行啤酒銷(xiāo)售。

考慮到該模式需要較強(qiáng)的供應(yīng)鏈和一定數(shù)量的終端布局形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，當(dāng)發(fā)展到一定規(guī)模后再想依靠自身利潤(rùn)去滾動(dòng)發(fā)展便不太可能，一些中小啤酒企業(yè)只能尋求資本市場(chǎng)的幫助，紛紛釋放出上市信號(hào)。

行業(yè)寡頭集中度進(jìn)一步提升的情況下，中小啤酒企業(yè)上市并不是一件容易的事。

A股酒企上市公認(rèn)難度較高，港股與納斯達(dá)克對(duì)酒企的價(jià)值分歧又比較大，啤酒品牌上市能否達(dá)到想要的估值是個(gè)問(wèn)題。

有專(zhuān)家分析，競(jìng)爭(zhēng)白熱化的精釀市場(chǎng)，由于大量玩家涌入，市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度實(shí)際上要慢于企業(yè)布局的速度。加上大酒廠往往以資本化的方式參與競(jìng)爭(zhēng)，不僅擁有足夠的金錢(qián)和資源進(jìn)行收購(gòu)、建廠等一系列動(dòng)作，更是在品牌、渠道及生產(chǎn)效率等方面具有優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擠壓中小啤酒廠商的生存空間，使其難以在業(yè)績(jī)方面實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

因此，精釀市場(chǎng)繁榮的背后，是不少品牌的黯然離場(chǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，精釀企業(yè)處于注銷(xiāo)、吊銷(xiāo)、停業(yè)狀態(tài)的已超過(guò)4000家。

盡管目前消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于啤酒的多元化需求能夠支撐眾多品牌的持續(xù)增長(zhǎng)，但在巨頭的沖擊和擠壓下，謀求上市似乎成了這些品牌唯一的出路。但當(dāng)這條路也走不通時(shí)，中小啤酒企業(yè)又將何去何從？

當(dāng)然，由于消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變和消費(fèi)場(chǎng)景遷移等因素，啤酒市場(chǎng)也正在往差異化方向發(fā)展，未來(lái)中小啤酒企業(yè)如何把握機(jī)遇還有待觀察。