【黃河啤酒官方網(wǎng)站】近日，啤酒企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2023年年報。整體面上看，啤酒行業(yè)欣欣向榮，但數(shù)字背后，國產(chǎn)啤酒企業(yè)的具體經(jīng)營狀況則各不相同。

 “高端化運動”一波接一波、市場攻守你來我往，產(chǎn)能要提升、新品要拓展，2023年啤酒企業(yè)“身經(jīng)百戰(zhàn)”。

隨著階段性“戰(zhàn)果”發(fā)布，企業(yè)們延續(xù)戰(zhàn)略繼續(xù)攻城略地，2024年，這場持久戰(zhàn)又將呈現(xiàn)什么局面呢？

隨著年報陸續(xù)發(fā)布，資本市場泛起波瀾。各啤酒上市公司發(fā)布年報當天或后一個交易日，股價應(yīng)聲而動。

 “高端化”在這兩年與啤酒行業(yè)常伴常隨。從財報中難以再上漲的銷量和市場上不斷推陳出新的高端新品就能發(fā)現(xiàn)，頭部啤酒企業(yè)不做高端幾乎沒有出路。

不過需要注意的是，前線高端酣戰(zhàn)，大后方企業(yè)成本也在不斷筑高。比如，重慶啤酒2023年銷售費用同比上漲8.87%，主要來自于加大市場投入力度，市場廣告費用投放增加以驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展。

啤酒營銷專家方剛表示，目前啤酒五大巨頭在高端化方面戰(zhàn)略和行動比較一致，但不同企業(yè)的高端化進程和速度不太一樣，頭部企業(yè)高端化速度更快。而在市場層面存在高端化和性價比之間的矛盾，對企業(yè)來說戰(zhàn)略上是一個考驗。

從大眾市場到超高端市場，肉眼可見的市場都有啤酒行業(yè)身影，而在競爭白熱化的當下，啤酒企業(yè)仍在尋找新增量。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2023年全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)總產(chǎn)量3555.5萬千升，同比微增0.3%。

方剛表示，行業(yè)已經(jīng)到了量平價增的階段，銷量波動不會太大，甚至出現(xiàn)微下滑的狀態(tài)，主要的增長源自于銷售額和利潤。“可以肯定的一點是行業(yè)總量增長空間很有限，甚至會出現(xiàn)負增長。但利潤的增長空間還是很大，企業(yè)可以通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、建立品牌、漲價等一些手段來實現(xiàn)利潤增長。”